Ruokakauppojen joulusuklaat ja muut joulun uutuudet ilmestyvät hyllyille jo syyskuussa. Lokakuun alkaessa kaupat joutuvat sovittamaan samaan myymälään halloween-tuotteet ja joulusesongin tarjonnan.
Kauppiaiden mukaan joulun uutuudet kiinnostavat asiakkaita, vaikka juhlaan on vielä aikaa. Hyllytilasta käydään käytännössä kilpailua, jossa kurpitsat, suklaat ja sesonkikoristeet ovat samanaikaisesti esillä.
Proffan ennustus annettiin syyskuun alussa olohuoneen pöydän ääressä. Juppe sanoi tuolloin, että ”joulusuklaa tulee kauppaan ennen kuin ensimmäinenkään hervantalainen on ehtinyt päättää halloween-asuaan”.
Juppe muistaa ennustuksen ajankohdan, koska samana iltana pöydällä oli lasi mehua ja kauppalista, johon ei ollut merkitty suklaata. Ennustuksen mukaan joulun lähestyminen alkaisi näkyä kämpän arjessa viimeistään siinä vaiheessa, kun tavallinen kauppareissu vaatisi päätöksen siitä, ohitetaanko jouluhylly vai ei.
Kipen mukaan kyse ei ollut yllätyksestä vaan ajoituksesta. ”Kun kausi tulee hyllylle, se on jo myöhässä ennustamisen kannalta”, hän totesi ja arvioi samalla, että syksyn ensimmäiset joulusuklaat jäävät kämpässä toistaiseksi tarkkailun asteelle.
Viittä uutuutta testattiin, eikä arvio ollut täysin vakuuttunut. Hyllyjen osalta ennustus kuitenkin toteutui täsmällisesti. Proffahan sen tiesi.